乐天（Rakuten）是日本一家互联网服务公司，由三木谷浩史于1997年2月7日创办。从2000年开始，乐天开始大规模并购其他公司，相关企业还包含证券公司、职业棒球队、旅游网站等。目前乐天旗下拥有日本电商平台“乐天市场”、门户网站“Infoseek”、乐天旅游、乐天银行、乐天证券、乐天美食、乐天美容等多个品牌。 
2017年7月份，乐天宣布将陆续更新集团在日本当地以及海外的品牌形象系统。新形象保留了红色的“R”字图形，并将汉字改为统一的罗马字“Rakuten”。有助于提高乐天的服务和海内外市场的认知度。 
时隔一年，乐天于近日再次对品牌形象做出全新改变。新LOGO在去年启用的LOGO基础上，移去了红色的“R”字图标（该图形于2005年开始使用，此次升级后将做独立形象使用，字标中将不再展现），重新优化了字体。新的字体之间的空间有所变小，同时也将部分字母进行了修改。 
